Cообщество

Определите, действительно ли ваша целевая аудитория посещает социальные медиа. Если да, то какие именно. По данным ВЦИОМ, только треть россиян пользуется интернетом.

Убедитесь, что ваша компания достаточно открыта и ей есть о чем каждый день рассказывать в социальных медиа.

Разместите ссылки на социальные медиа на вашем официальном сайте. Начните принимать заказы в блогах и социальных сетях.

Как правило, в социальных медиа компании завлекают аудиторию на свой официальный сайт. Проверьте, удобен ли его интерфейс и соответствует ли информация на сайте интересам пользователей, которых вы привлечете через блоги и сети. Можно дополнительно запустить специальный сайт — платформу для общения.

Определите, собственными силами вы будете продвигать свой бренд в сети или наймете профессионалов. По оценке Григория Фирсова, директора Garin Studio, средний месячный бюджет на продвижение компании или продукта агентством сейчас составляет около 500 000 рублей. А цена рекламной кампании от агентства — 1-1,5 млн рублей.

Назначьте специального «блог-секретаря», который будет отвечать за обновления новостей (или за сотрудничество с агентством). «Эльдорадо», например, использует только сервис Twitter, и компании хватает собственного PR-специалиста, который тратит полчаса в день на обновление информации. Он же отвечает на вопросы и разбирается с жалобами, а также мониторит упоминаемость компании в блогах.

Стратегия продвижения зависит от цели. Если вам важно поддержать репутацию, вовлекайте пользователей в обсуждение, реагируйте на все обоснованные жалобы. Если вы стремитесь повысить продажи, важна активная работа с целевой аудиторией: устраивайте акции и увеличивайте количество хороших рекомендаций за счет активности на тематических форумах, сервисах вопросов и ответов, в онлайн-сообществах, где ваши потенциальные клиенты обмениваются опытом. Имейте в виду, что попытки что-то «впарить» моментально испортят отношение к вашей компании. Действуйте аккуратно.

Помните, что люди не будут просто так добавляться в «друзья» созданного вами сообщества. Для начала протестируйте свою работу на нескольких представителях целевой аудитории. Докажите, что их мнение о вашей компании важно для вас.

Сами создавайте сообщества и группы, поддерживайте в них активность. Помните: если не создать группу сразу, ее создадут за вас. И это может повредить имиджу бренда. Хотя и из чужого сообщества можно извлечь пользу. Nokia, например, стала «партнером по развитию» сообщества энтузиастов nokia.vkontakte.ru, где уже более миллиона пользователей.

Задавайте вопросы и размещайте анкеты — вы получите много данных для отдела маркетинга. Но помните, что побудить людей к качественному участию довольно сложно, а проверить достоверность данных практически невозможно.

35 способов раскрутки блога

Организация конкурсов;
Участие в конкурсах;
Организация эстафет, флешмобов;
Грязный пиар;
Комментирование чужих блогов;
Гостевые посты;
Анонсы постов на форумах или скрытая реклама;
Продвижение в поисковых системах;
Платная реклама в поисковых системах;
Обмен и покупка постовых;
Обмен ссылками в блогроллах;
Публикация интервью с известными людьми;
Выдача интервью известным блогам/порталам;
Акции по обмену ссылками;
Покупка подписей на форумах;
Скрытая реклама на Хабрахабре;
Анонсы постов в социальных медиа;
Бесплатная раздача чего-либо;
Реклама через RSS2Email;
Организация рассылки через Subscribe и аналоги;
Раскрутка через Twitter;
Раскрутка через FriendFeed;
Раскрутка через ВКонтакте;
Раскрутка за счет других своих проектов;
Раскрутка аккаунтов на блог-хостингах и последующий кросспостинг;
Создание или перевод иностранных WordPress шаблонов;
Раздача визиток с адресом блога на конференциях, семинарах;
Выступления в роли докладчика;
Создание интересных/обучающих видеороликов;
Создание интересных/обучающих подкастов;
Отправка SMS в космос;
Каталоги блогов и RSS лент;
Сервисы социальных закладок;
Не жалейте ссылок;
Пишите ради отзывов.