О корпоративных блогах.

Автор: Евгений Ющук

Источник - блог "Корпоративные блоги"

Сначала позвольте сказать несколько слов не о корпоративном блоге, а об истории.

Полагаю, многие читатели в курсе, что в 1810 году во Франции бывший беглый преступник Франсуа Эжен Видок собрал под знамена полиции бывших преступников. Он возглавил это новое Управление по борьбе с преступностью и сильно потеснил криминал. А потом и стал основателем первого в мире сыскного агентства. Видок справедливо предположил, что лучше всех с преступниками могут бороться бывшие преступники - люди, понимающие все нюансы жизни и “работы” тех, против кого выступают. Поставил силу против силы, изворотливость против изворотливости, азарт против азарта. И жизнь доказала его правоту.

А вот, к примеру, история военного самолетостроения. Кто появился первым - истребитель или бомбардировщик? Естественно, бомбардировщик. Потому что, как только удалось оказаться над головой у людей, истреблять в воздухе было еще некого, но тут же нашлись желающие высмотреть внизу врагов и что-нибудь на них сбросить. Потяжелее. И в тротиловом эквиваленте. Пулять с земли по самолетам получалось плохо, т.к., говоря на слэнге большой части интернетчиков, “они, сцуко, быстрые”. Догнать и сбить бомберов смогли только другие самолеты - более скоростные, вооруженные и обученные для подобных целей. Так появились истребители.

В блогосфере в наше время ситуация в принципе похожая на описанные выше примеры, т.к. она всегда повторяется по этому сценарию.

Ниже Вы видите обложку авторитетного бизнес-журнала Forbes, который, как известно, рассказывает не о жизни беднейшего крестьянства.

Ноябрь 2005 года. Это в Америке, с точки зрения развития блогосферы, примерно, как в рунете сейчас.

На обложке (!) Forbes (!) кричащими буквами написано: “АТАКА БЛОГОВ! Они разрушают брэнды и ломают жизни. Есть ли способ одолеть их?”

Если бы речь шла только о борьбе

Корпоративный блог – «аптечка первой помощи» в кризисной ситуации. Авторы: Александр Кузин, Евгений Ющук

В статье «Корпоративный блог: взгляд на «теневую сторону Луны», нами была дана общая оценка корпоративным блогам, как некоему «шлюзу» между компанией, которая уже представлена в Интернет своим официальным сайтом, и блогосферой (или Интернет-форумами) – той частью социальных сетей, которая воспринимается общественным мнением, как неформальный источник информации. Социальные сети воспринимаются обществом с высокой степенью доверия к публикуемой в них информации, что вполне закономерно – официальные источники всегда вызывают подозрение в ангажированности, в подаче информации в русле интересов своих владельцев. О неформальных сообществах, напротив, - судят без стереотипов их «продажности».

Этот механизм «повышенного доверия» к неформальным информационным потокам – давно и продуктивно используется политтехнологами и PR-специалистами для информационных вбросов различного характера – от контролируемой утечки инсайдерской информации, до дезинформирования противника, от политического мифотворчества, до негативизации имиджей конкурентов. В «реальном» информационном пространстве основным неформальным каналом коммуникаций служат слухи, в Интернет-пространстве – социальные сети, вообще, и блогосфера, в частности.

Еще одно, крайне важное, свойство блогосферы –

Информационное агентство попыталось транслировать ленту новостей в блог на Живом Журнале, чтобы повысит устойчивость к DDOS-атакам.

Источник - блог "Корпоративные блоги "

Информационное агентство «Город_24» официально объявило, что транслирует свою новостную ленту в корпоративный блог “во избежание потерь информации из-за модных ныне DDoS-атак (по примеру 2007 года)”.

На мой взгляд, направление движения определено верно, но воплощение имеет несколько недостатков. Два технических и один идеологический.

1. Почему корпоративный блог создается (транслируется) только в ЖЖ?

Это статья, которую я написал совместно с моим соавтором по книге "Противодействие черному PR в Интернете " Александром Кузиным. В ней рассказывается о тех возможностях корпоративного блога, которые обычно упускают из виду "евангелисты" корпоративного блоггинга. Между тем, эти возможности корпоративных блогов очень понятны предпринимателям и на практике доказали свою востребованность и эффективность. Источник - мой сайт "Конкурентная разведка ". Под статьей показано обсуждение ее на форуме портала бизнес-разведчиков.

Как часто бывает в "вебдванольном" мире, обсуждение, на мой взгляд, не менее интересно, чем основной пост :)

Корпоративный блог: взгляд на «теневую сторону Луны»

Авторы: Евгений Ющук, Александр Кузин